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今日头条的战役与战局:十面埋伏还是四面楚歌

2017-10-03 09:33

  2015年的几个合并同类项因为人为停止竞争,互联网一度出现彼此相安无事、关起门来各执所长的。直到一家公司因为不断拓展边界导致与对手不同程度的擦枪走火,那个熟悉的互联网世界似乎又回来了。

  不到一年时间,最早被贴上“新闻客户端”标签的头条已经成为与大小巨头业务交集最多的公司。信息分发领域,头条与百度、腾讯对峙;短视频领域则是旗下火山小视频对快手;问答领域,头条旗下的悟空问答对知乎;微头条则瞄准了曾经的投资人微博,至于头条号更是很早就与微信号、百家号、一点资讯等平台争夺创作者资源。

  接近头条的知情人士曾对《中国企业家》分析过头条目前的业务线布局,如果画一条横轴和纵轴,资讯、视频、问答、图片等产品矩阵就在横轴上,纵轴则是头条要笼络不同层次的用户群。不难看出,横轴线上的产品所对应的也是百度搜索框要做的事情。

  “在连接信息与人这件事情上,张一鸣正在走一条与百度方向相反但目标一致的道。”上述人士称。

  但百度未必认同。李彦宏在加大对Feed流产品的投入后,百度且不到一年时间就在资讯分发领域超过头条。更何况,各个移动内容产品形态都在“今日头条化”。

  而关于BAT与头条的收购绯闻几乎快要成为月经帖。(头条、美团和滴滴)中,头条是唯一一家与BAT没有发生战略投资关系的。这家公司会始终保持,还是最终选择站队,没人知道。

  而今日头条现在的局面不是一不小心造成的。张一鸣早年做九九房的时候,围绕房产搜索做了不下5款产品,做流量他有成功经验,但做多个产品矩阵也有失败教训。

  最近头条陷入的战役是其核心主营业务以外的产品矩阵。相反,这可能恰恰是对手的之本,比如与微博的矛盾。